Warum alle wegen der Änderungen am YouTube-Partnerprogramm ausflippen (und was das für deine Lieblings-Gaming-Kanäle bedeutet)

Youtube scheint dazu bestimmt zu sein, in einem ewigen Kreislauf schlechter Nachrichten gefangen zu sein. Wenn sich ein hochkarätiger YouTuber nicht gefunden hat in einen umstrittenen Skandal verwickelt , dann wird die Plattform selbst auf ihre überprüft bezüglich Anfahrt auf die Inhaltsmoderation und die Beziehung zu seinen Schöpfern.

Im Moment sehen wir uns mit letzterem Beispiel als Unternehmen konfrontiert aktuelle Ankündigungen in Bezug auf seine überarbeitet Partnerprogramm hat bei Zuschauern und Erstellern gleichermaßen Anlass zur Sorge gegeben. Wenn Sie mit der geschäftlichen und technischen Seite von YouTube nicht vertraut sind, kann es schwierig sein, alles zu verstehen, was hier vor sich geht, zumal so oft mit Fachjargon-Schlagwörtern wie Monetarisierung und AdSense um sich geworfen wird.



Geben Sie diesen Erklärer ein, der das aktuelle Problem Stück für Stück analysiert, um Ihnen ein Verständnis dafür zu vermitteln, warum die jüngsten Änderungen bei YouTube so bedeutend sind, und um vorherzusagen, was das alles für Sie und Ihre eigene Beziehung zur Plattform bedeuten könnte. Machen Sie keinen Fehler, die Entscheidung von YouTube hat massive Auswirkungen auf die Zukunft der Website und darauf, wie wir damit umgehen, daher ist es kaum eine fruchtlose Übung, sich mit den Details zu beschäftigen.

Was ist das YouTube-Partnerprogramm?

Kennen Sie all diese Anzeigen und Werbespots, denen Sie regelmäßig auf YouTube begegnen, sowohl in den Seitenleisten als auch während der Videos selbst? Auf diese Weise verdient die Website ihr Geld, aber die Plattform ist auf eine vielfältige und stabile Community von Inhaltserstellern angewiesen, um sicherzustellen, dass die Leute jeden Tag wiederkommen und Einnahmen aus diesen Anzeigen generieren. Wie macht sie das also?

Das YouTube-Partnerprogramm ist die Antwort, das es beliebten Erstellern von Inhalten ermöglicht, ihre Videos zu monetarisieren und die Einnahmen zu teilen, die YouTube durch Werbung auf ihrem Kanal erzielt. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Partnerschaft, bei der YouTube die Plattform bereitstellt und seine Nutzer die Inhalte erstellen, die gemeinsam ein Publikum unterhalten, was zu einem Gewinn führt, der dann zwischen den beiden Parteien geteilt wird.

Partner verdienen nicht nur Geld, sondern haben auch Zugriff auf bestimmte Funktionen, die andere Ersteller nicht nutzen können, wie z. B. die Bereitstellung Endbildschirme und Karten am Ende ihrer Videos, die auf zugehörige Websites, Crowdfunding- oder Merchandising-Websites verlinken. Im Gegensatz zum Einfügen von Links in den Beschreibungsabschnitt eines Videos erhöhen diese Karten und Bildschirme die Wahrscheinlichkeit, dass ein Zuschauer zu ihnen klickt, drastisch, sodass die Ersteller ihre Marke effizienter stärken und vermarkten können.

Allerdings kann nicht jeder am Partnerprogramm teilnehmen. Wenn Sie Joe Bloggs mit einer Abonnentenzahl im einstelligen Bereich sind, können Sie nicht erwarten, dass YouTube eine Partnerschaft mit Ihnen eingeht, wenn es keine nennenswerten Werbeeinnahmen gibt. Natürlich hat YouTube daher seine eigenen Auswahlkriterien für Ersteller von Inhalten, die am Partnerprogramm teilnehmen möchten. Bisher war dieses Kriterium 10.000 Kanalaufrufe auf Lebenszeit. Anfang dieses Jahres jedoch YouTube kündigte an, dass sich das ändert , und hier kommt die jüngste Kontroverse ins Spiel ...

Was sind die neuen Kriterien für die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm?

Am 16. Januar 2018 gab YouTube bekannt neue Zulassungsvoraussetzungen für sein Partnerprogramm. Anstelle von 10.000 Aufrufen auf Lebenszeit mussten die Ersteller nun insgesamt 4.000 Wiedergabestunden über 12 Monate erreichen und mindestens 1.000 Abonnenten haben, um für das Programm berücksichtigt zu werden.

Dies ist eine erhebliche Steigerung gegenüber dem, was zuvor erwartet wurde, und alle aktuellen Partner, die diese Kriterien nicht erfüllen, werden aus dem Programm entfernt, sobald die Änderungen implementiert sind, obwohl sie weiterhin die Möglichkeit haben, Endbildschirme und Karten zu verwenden Abschluss ihrer Videos.

Welche Auswirkungen wird dies auf YouTuber haben?

YouTube selbst hat erklärt, dass, obwohl diese Änderungen eine beträchtliche Anzahl von Kanälen betreffen werden, 99 % der Betroffenen im letzten Jahr weniger als 100 US-Dollar pro Jahr verdient haben, wobei 90 % im letzten Monat weniger als 2,50 US-Dollar verdient haben. Mit anderen Worten, aus seiner Sicht sind die Auswirkungen weitreichend, aber flach in der Wirkung, da diejenigen, die aus dem Partnerschaftsprogramm entfernt wurden, ohnehin kaum Geld verdienten.

Der größte Teil des Internets war jedoch nicht von dieser Argumentation überzeugt. Es ist nicht zu leugnen, dass eine höhere Eintrittsbarriere es neuen und weniger etablierten YouTubern erschwert, ihre Reichweite zu vergrößern, da sie nun länger versuchen müssen, ihren Kanal ohne die direkte Unterstützung von YouTube aufzubauen.

In der Zwischenzeit werden die größten YouTuber da draußen von diesen Änderungen im Großen und Ganzen unberührt bleiben, obwohl YouTube auch erklärt hat, dass es nach neuen Wegen der Verwaltung suchen wird Google bevorzugt Kanäle (dazu gleich mehr).

Ein Rückgang der YouTube-Partner ermöglicht es auch den größeren YouTubern, die die neuen Kriterien erfüllen, mehr Einnahmen zu erzielen, da das Inventar nun auf weniger Kanäle aufgeteilt wird, wodurch die Einnahmen auf Kosten der „Haben“ (erfolgreiche YouTuber) weiter zentralisiert werden „Habenichtse“ (diejenigen, die versuchen, erfolgreiche Schöpfer zu werden).

Alles in allem ist die Erkenntnis aus diesen bisher angekündigten Änderungen, dass YouTube weiterhin zu einer weniger rentablen Einkommensform für die kleineren und mittelständischen YouTuber werden wird, während gleichzeitig die Bevorzugung der großen Player an der Spitze beibehalten wird. Für ein Unternehmen, das schon oft fand sich in klebrigen Gewässern wieder Für die Art und Weise, wie es mit seinen Schöpfern Geschäfte gemacht hat, ist dies kein guter Anblick, und Sie können verstehen, warum viele von den Nachrichten besorgt sind.

Und was hat Google mit all dem zu tun?

Zusätzlich zu den Aktualisierungen des YouTube-Partnerprogramms hat YouTube dies angekündigt „manuelle Überprüfung“ aller Google Preferred-Kanäle in den nächsten Monaten. Google Preferred ist ein weiteres Programm, mit dem hochrangige YouTuber mehr Geld mit ihrer Werbung verdienen können, da Google selbst mehr für die auf ihren Kanälen geschalteten Anzeigen berechnet. Sie wissen, wie Werbetreibende jedes Jahr einen Haufen Geld bezahlen, um während der Super Bowl-Pause einen Werbespot ausgestrahlt zu bekommen? Stellen Sie sich Google Preferred als das YouTube-Äquivalent vor. Je beliebter ein YouTuber ist, desto mehr Menschen sind bereit, Google dafür zu bezahlen, dass ihr Produkt auf einem Kanal mit so viel Internetverkehr vermarktet wird.

Diese Partnerschaft zwischen Google und YouTubern lag jedoch immer im Ermessen von YouTube, das überprüfen kann, ob ein YouTuber Google Preferred-Anzeigen verdient. Kürzlich, zum Beispiel, es den Stecker von Google Preferred gezogen von Logan Pauls Kanal, nachdem der Ersteller a hochgeladen hat jetzt berüchtigtes Video zeigt ein Selbstmordopfer im japanischen Aokigahara-Wald. Die Ankündigung von YouTube, Google Preferred-Kanäle manuell zu überprüfen, ist zweifellos eine Reaktion auf diesen Skandal, aber es bleibt abzuwarten, ob dies eine echte Reform des Moderationsprozesses einleiten wird.

Die skeptische Position ist, dass YouTube in erster Linie ein Geschäft ist, und seine Geschichte mit Mäßigung legt nahe, dass es seine beliebtesten YouTuber wahrscheinlich nicht direkt bestrafen wird, wenn sie einen beträchtlichen Gewinn für die Plattform erzielen. Auf der anderen Seite hat Google gerade 10.000 neue Mitarbeiter eingestellt um die Bilder und Inhalte, die jeden Tag auf YouTube hochgeladen werden, manuell visuell zu überprüfen, was zumindest verhindern sollte, dass sich ein weiterer so schrecklicher Vorfall wie der Fall Logan Paul wiederholt.

Abschließend, was bedeutet das für Sie?

Wie aus YouTube eine tragfähige Karriere machen wird für diejenigen, die sich nicht für eine YouTube-Partnerschaft qualifizieren, immer schwieriger, das ist wahrscheinlich Patreon , Sponsoring und andere Einnahmequellen (Merchandise, Twitch-Spenden) werden die finanziellen Lücken füllen, und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihre Lieblingsschöpfer Sie im Laufe der Zeit häufiger dazu ermutigen, sie auf diese Weise zu unterstützen. Dies gilt insbesondere für bestimmte Arten von Erstellern wie Animatoren oder Musiker, die viel mehr Zeit in ihre Videos investieren als die meisten anderen, aber nicht unbedingt die Belohnungen in Bezug auf Zuschauer- und Abonnentenzahlen ernten.

Auch für Gaming-fokussierte Kanäle könnten diese Änderungen einen Prozess, der bereits im Gange war, nur beschleunigen, wie es den Entwicklern gefällt Danny O’Dwyer oder Jim Sterling Vermeiden Sie das Werbespiel insgesamt zugunsten von Patreon. Ähnlich, Twitch-Streaming steigt weiterhin als praktikable Finanzierungsquelle sowohl für kleinere Kanäle als auch für größere YouTuber wie z Boogie2988 . Diese weniger restriktiven Plattformen ermöglichen es Gaming-Kanälen, weiterhin das zu tun, was sie tun, ohne an die Werbemaschine gebunden zu sein, sondern direkt von ihrem Publikum unterstützt. Um es kurz zu machen, Sie müssen sich möglicherweise nicht mehr jedes Mal eine Anzeige ansehen, wenn Sie ein neues Video von Ihrem Lieblingsspielkanal genießen, aber Sie müssen möglicherweise ein paar Dollar in ihre Richtung werfen oder mehr gesponserte Inhalte ertragen, wann immer Sie können.

Schließlich haben einige angedeutet, dass der Drang von YouTube nach größerer Moderation zu einer sanitäreren, kommerzialisierten Plattform führen wird, auf der kleinere Nischenkanäle abgeraten werden und die größeren Google Preferred-Kanäle aufgrund ihrer erhöhten Verantwortung für Werbung weniger bereit sind, kreative Risiken einzugehen. An diesem Punkt ist es jedoch schwer zu sagen, ob diese Vorhersage viel Cache enthält, geschweige denn, welche Auswirkungen sie hat Gaming-Inhalte von YouTube , das vorerst sein größtes und beliebtestes Unterhaltungsgenre bleibt.